Logo luôn là yếu tố hàng đầu mà người ta chú ý tới, đóng vai trò giúp nhận diện và ghi nhớ cho thương hiệu. Đối với các hãng xe lớn cũng vậy, logo của các hãng xe lớn thay đổi qua từng giai đoạn nhằm mục đích phù hợp hơn với sự phát triển công nghệ, chiến lược kinh doanh mới, và đặc biệt là xu hướng tinh giản trong thiết kế. Sự thay đổi này không chỉ là về mặt thẩm mỹ mà còn là một tuyên ngôn về tầm nhìn của thương hiệu trong tương lai, đặc biệt là kỷ nguyên xe điện (EV). THE MONEST – Branding Agency khẳng định, lịch sử phát triển logo của một hãng xe chính là bản ghi chép về hành trình chinh phục đỉnh cao công nghệ và thị trường của họ. Mời bạn cùng THE MONEST – Branding Agency tìm hiểu lịch sử logo các hãng xe lớn thay đổi qua bài viết dưới đây nhé!
I. Logo của các hãng xe lớn thay đổi qua lịch sử
1. Porsche
Hãng xe ô tô Porsche xuất xứ từ nước Đức danh giá và thuộc một trong những tập đoàn phân phối ô tô quyền lực nhất trên thế giới – Volkswagen AG. Mặc dù Porsche chưa bao giờ tiết lộ chính thức về người thiết kế logo cho thương hiệu Porsche, nhưng nhiều câu chuyện truyền tai nhau từ người Mỹ cho rằng logo được phác thảo bởi con trai của Ferdinand Porsche trên một tấm khăn ăn trong một bữa ăn cùng Max Hoffman, một nhà phân phối xe người Mỹ. Điều này càng làm tăng thêm tính huyền thoại cho biểu tượng này.
Thiết kế đầu tiên của logo thương hiệu Porsche vào năm 1948 không có sự xuất hiện của con ngựa đen trung tâm, mẫu thiết kế ban đầu lấy huy hiệu của bang Württemberg. Sau đó mẫu thiết kế được giới thiệu tại nước Mỹ vào năm 1952 và có rất ít thay đổi tổng thể từ khi ra mắt, thể hiện sự tôn trọng di sản và tính bền vững của thiết kế.
Logo thương hiệu Porsche với bốn mảng và có một biểu tượng đồng tâm tại chính giữa, tên thương hiệu được viết trên cùng là một phông chữ sans-serif. Bốn mảng của logo sử dụng phương pháp màu tương phản, mảng trên bên trái và mảng dưới bên phải đều chứa 3 chiếc gạc nai, mảng trên bên phải và dưới bên trái là các sọc đỏ và đen nối tiếp nhau (tượng trưng cho bang Württemberg). Phương pháp thiết kế logo thương hiệu Porsche là phương pháp Emblems, là sự kết hợp không thể tách rời của hình ảnh và tên thương hiệu. Những phiên bản phát triển logo sau nàyy của Porsche cho thấy có rất ít thay đổi tổng thể và logo được tinh chỉnh tinh tế, sắc sảo các chi tiết theo thời gian, giữ nguyên sự sang trọng.
2. Volvo
Volvo là một trong những nhà sản xuất xe hơi lớn trên thế giới, nổi tiếng nhất cho xe an toàn và được đánh giá cao cho độ tin cậy và chất lượng nội thất. Vào năm 1927 khi nhà sản xuất Gothenburg dựa trên SKF tung ra sản phẩm xe hơi riêng của mình, đặt tên nó Volvo. Đó là một biểu tượng thông minh ý nghĩa “I roll” trong tiếng Latin và tượng trưng cho nguồn gốc của công ty cũng như các thay đổi nói chung.
THE MONEST – Branding Agency phân tích, logo của thương hiệu Volvo đã trải qua quá trình thay đổi logo diễn ra từ 1927 cho đến logo được tinh gọn đơn giản như hiện nay. Hình ảnh mũi tên chéo (ký hiệu của sao Hỏa/biểu tượng sắt trong thuật giả kim) đã trở thành dấu ấn của Volvo, đại diện cho độ bền bỉ và sự vững chắc. Những thay đổi gần đây nhất của logo hãng Volvo đều hướng đến phong cách tối giản (flat design), loại bỏ các yếu tố 3D và đổ bóng để phù hợp với xu hướng thiết kế logo hiện đại và dễ dàng hiển thị trên màn hình kỹ thuật số của xe hơi điện.
3. Maybach
Logo hãng Maybach thuộc sở hữu của Maybach-Motorenbau GmbH, một thương hiệu sản xuất xe hơi hạng sang đến từ nước Đức, được thành lập vào năm 1909 bởi ông Wilhelm Maybach và con trai. Logo thương hiệu Maybach được đặt tên theo người sáng lập Wilhelm Maybach và đại diện cho sự siêu cao cấp, quyền lực và thành công tuyệt đối.
Thiết kế của logo hãng Maybach không quá cầu kỳ và phô trương, nhưng đạt tỉ lệ cân đối, đối xứng tuyệt đối và gần như không có sự thay đổi lớn từ mẫu thiết kế logo đầu tiên tới hiện tại. Hai chữ M được đồng vào nhau (tượng trưng cho Maybach Motorenbau), bao bọc chúng là một hình tam giác với các cạnh cong. Màu sắc truyền thống trong logo của hãng Maybach là đen và bạc trên nền vàng, nhưng khi được ứng dụng lên xe ô tô, nó thường được thực hiện bằng kim loại màu bạc, tạo khối nổi 3D, nhấn mạnh chất liệu xa xỉ và sự thủ công. Sự bền vững của logo hãng Maybach chứng tỏ tầm nhìn rõ ràng ngay từ ngày đầu thành lập.
4. Audi
Cha đẻ của hãng xe nổi tiếng này là August Horch (1868-1951), một trong những người đi tiên phong của ngành công nghiệp ôtô Đức. Tên của ông là “horch” trong tiếng Đức (có nghĩa là “nghe”) và trong tiếng La tinh là Audi. Vì vậy tên hãng xe Audi là tên của người sáng lập, nhưng ở phiên âm tiếng Latin. Hãng xe Audi được thành lập từ năm 1932, có tiền thân từ hãng xe và đội đua nổi tiếng mang tên Auto Union AG.
Ban đầu biểu tượng xe Audi được tạo hình với 4 vòng tròn lồng vào nhau, bên trong mỗi vòng là một logo của công ty nhỏ bao gồm: Audi, Horch, Wanderer, DKW, tượng trưng cho sự hợp nhất. Sau đó đến năm 1949, biểu tượng xe Audi được thay đổi là 4 vòng tròn đen phông trắng, có dòng chữ Auto Union được đặt ở trung tâm. Lần thay đổi logo hãng Audi là năm 1985 là một cải tiến lớn, Audi sử dụng 4 vòng tròn màu chrome bên dưới là dòng chữ Audi màu đỏ cách điệu. Từ năm 2009 đến thời điểm hiện tại, biểu tượng xe Audi sử dụng đó là 4 hình tròn màu bạc bên dưới có chữ Audi màu đỏ đầy tinh tế, giữ vững tính biểu tượng ban đầu. THE MONEST – Branding Agency nhận thấy, những thay đổi gần đây nhất trong logo của thương hiệu Audi (từ 2018 trở đi) đều nhấn mạnh sự tối giản, loại bỏ các chi tiết 3D để tập trung vào tính biểu tượng mạnh mẽ.
5. BMW
Trong các dòng xe của Đức, bạn sẽ không thể không nhắc đến hãng BMW. Đây là hãng xe mang đậm chất công nghệ với nhiều tiện ích hiện đại được trang bị trên xe. Bên cạnh đó, biểu tượng của BMW cũng là một trong những dấu ấn đặc biệt của một trong những thương hiệu ô tô lớn nhất thế giới này.
Logo hãng BMW thay đổi rõ rệt nhất về thiết kế kể từ khi hãng bắt đầu để tâm tới hình ảnh của mình vào năm 1917. Thực tế, tiền thân của BMW là Rapp Motorenwerke đã đi vào chế tạo động cơ máy bay từ 1913 nhưng tới tháng 7/1917, họ mới đổi tên thành Bayerische Motoren Werke (BMW) và chọn biểu trưng đại diện. Từ 1917 tới 1963 BMW có 3 lần chỉnh sửa logo nữa với dòng chữ vàng chuyển thành trắng. Tới 1997, họ sử dụng kỹ thuật đổ bóng để tạo độ sâu hình ảnh cho logo và 23 năm sau đó (2020) lại bỏ đi thiết kế này để quay về dạng “phẳng” nguyên gốc (flat design), có điều phần viền đen đã gắn bó với BMW hơn một thế kỷ nay đã biến mất, thay thế bằng viền trong suốt, một bước đi táo bạo để phù hợp với kỷ nguyên số.
6. Lamborghini
Lamborghini là hãng xe thể thao cao cấp của Italia có trụ sở chính tại Sant’ Agata Bolognese, gần Bologna, Italy. Hiện tại Lamborghini là công ty con thuộc tập đoàn ô tô Volkswagen AG. Với hành trình thành lập và phát triển trong 60 năm, Lamborghini đã có 4 lần thay đổi logo, thế nhưng hãng luôn giữ vững hình ảnh chú bò tót.
Năm 1963 – 1971: Logo hãng Lamborghini được xuất hiện lần đầu tiên với hình ảnh chú bò tót màu trắng đen kết hợp cùng nền màu đỏ bên trong tấm khiên.
Năm 1972 – 1973: Logo mới này khá giống với phiên bản hiện tại, chuyển màu sắc thành vàng và đen, tên thương hiệu đã nằm gói gọn bên trong tấm khiên.
Năm 1974 – 1997: Vẫn là chú bò tót, vẫn là tấm khiên nhưng màu sắc chỉ có 2 màu trắng đen vỏn vẹn, dòng chữ tên thương hiệu lại nằm bên ngoài tấm khiên như phiên bản đầu tiên.
Năm 1998 – nay: Có lẽ đây là phiên bản logo của xe Lamborghini lâu đời nhất, logo màu sắc nổi bật, thiết kế đơn giản nhưng không làm mất đi nét mạnh mẽ vốn có, nhấn mạnh sự sang trọng và tốc độ.
7. Mercedes-Benz
Mercedes theo tiếng Tây Ban Nha có nghĩa là yêu kiều, duyên dáng. Đây cũng là một thương hiệu ô tô nổi tiếng của Đức được ưa chuộng trên toàn thế giới. Ngay từ khi mới xuất hiện, thương hiệu này đã tạo nên tiếng vang lớn trên toàn cầu. Cho tới ngày nay Mercedes vẫn là thương hiệu xe hơi hàng đầu được ưa chuộng với ngoại hình ấn tượng.
Qua các thời kỳ phát triển, logo hãng Mercedes-Benz cũng thay đổi:
Giai đoạn 1909 – 1926: Logo Mercedes đã thay đổi thành hình ảnh ngôi sao 3 cánh màu vàng kim và không có viền.
Giai đoạn 1926 – 1933: Logo thương hiệu có bước đột phá với chi tiết viền tròn bao quanh ngôi sao 3 cánh màu bạc bên trong. Bên hông ngôi sao là hình ảnh vòng nguyệt quế thể hiện cho sự thành công và ước vọng chinh phục.
Giai đoạn từ năm 1933 tới nay: Tính cho tới thời điểm này logo của Mercedes đơn giản hơn với hình ảnh ngôi sao 3 cánh lồng trong vòng tròn kim loại tròn mỏng. Từ đó tới nay hình ảnh ngôi sao 3 cánh đã trở nên vững chắc, chiếm trọn niềm tin của khách hàng.
8. Toyota
Tên gọi Toyota xuất phát từ tên của ông Toyoda Kiichiro, người sáng lập hãng. Mặc dù tên gốc là Toyoda, nhưng khi viết theo bộ ký tự Katakana của Nhật Bản, cần 10 nét bút, trong khi “Toyota” chỉ cần 8 nét bút. Tuy nhiên, con số 8 được coi là số may mắn trong văn hóa người Nhật và vì vậy cái tên “Toyota” được lựa chọn, thể hiện sự tinh tế trong việc chọn tên thương hiệu.
Nhìn chung, Toyota đã có khoảng 4 lần thay đổi biểu tượng của mình:
Giai đoạn 1935 – 1949: Mẫu thiết kế logo Toyota đầu tiên là kết quả của một cuộc thi thiết kế logo công khai, với hình dạng là một viên kim cương 8 cạnh.
Giai đoạn 1949 – 1989: Phiên bản tiếp theo là logo với các ký tự tiếng Nhật hiển thị tên nhà sáng lập.
Giai đoạn 1958 – 1969: Phiên bản thứ 3 của logo Toyota cho thấy tầm nhìn và khát vọng của thương hiệu mong muốn vươn ra thế giới, chỉ sử dụng phông chữ serif.
Giai đoạn 1989 – Nay: Toyota giới thiệu một biểu tượng mới với hình dạng bầu dục, là sự kết hợp của ba hình bầu dục lồng vào nhau, được ra mắt khi Toyota kỷ niệm 50 năm thành lập.
Ngày nay chúng ta có thể nhận thấy Toyota sử dụng cùng lúc logo dạng tên thương hiệu và biểu tượng, thể hiện sự linh hoạt.
9. Ford
Ford là một trong những nhà sản xuất ô tô lớn nhất trên thế giới. Ford đã tồn tại và phát triển hơn một trăm năm, logo của hãng xe Ford giờ đây đại diện cho các sản phẩm xe hơi chất lượng, bền bỉ, và sự lì lợm trong khả năng vận hành.
Năm 1903, thương hiệu “Ford Motor Company” được dùng trong các giao dịch thương mại đầu tiên.
Năm 1909, logo với tên Ford viết nghiêng 45 độ được cách điệu ở chữ F và chữ D sao cho mềm mại, bay bổng, thể hiện sự tinh tế.
Năm 1912, Ford đã loại bỏ toàn bộ những logo hình oval và thay vào đó là logo cánh chim hình tam giác (nhưng chỉ tồn tại trong thời gian ngắn).
Năm 1927, người ta thấy một logo hình oval mang tên Ford xuất hiện trên lưới tản nhiệt của mẫu Model A mới với nền màu xanh hoàng gia thẫm tương tự với logo ngày nay của Ford.
Năm 1976, logo hãng Ford hình oval với hai gam màu xanh và bạc được sử dụng như là dấu hiệu để chứng nhận thương hiệu của Ford Motor Company, phổ biến và thích nghi với tất cả các nhà máy sản xuất của Ford trên toàn thế giới.
II. Ý nghĩa của sự thay đổi logo các hãng xe lớn
Việc logo của các hãng xe lớn thay đổi không phải là ngẫu nhiên mà đều có chiến lược rõ ràng và mục đích cụ thể:
1. Phù Hợp Với Xu Hướng Thiết Kế Hiện Đại (Minimalism/Flat Design)
Logo các hãng xe lớn thay đổi để đảm bảo rằng nó phù hợp với xu hướng thiết kế hiện đại và thị giác của khách hàng. Trong những năm gần đây, hầu hết các hãng xe (Audi, BMW, Volkswagen) đều chuyển sang xu hướng tối giản (Minimalism) và thiết kế phẳng (Flat Design), loại bỏ hiệu ứng 3D, đổ bóng và đường viền kim loại thừa. Logo thiết kế mới có thể sử dụng các màu sắc, kích thước, hình dạng mới để phản ánh giá trị và tinh thần của hiệu thương mại trong kỷ nguyên kỹ thuật số.THE MONEST – Branding Agency khẳng định, sự tinh giản này giúp logo dễ dàng hiển thị sắc nét trên các màn hình kỹ thuật số, đặc biệt là màn hình cảm ứng trong xe hơi điện. Nếu thương hiệu cần làm mới hình ảnh để thích ứng với kỷ nguyên số, việc thay đổi logo là bắt buộc; bạn có thể đọc thêm bài viết TÁI THIẾT KẾ LOGO: KHI THƯƠNG HIỆU CẦN “TẤM ÁO MỚI” để hiểu rõ hơn về lý do này.
2. Tạo Sự Tươi Mới và Đổi Mới Chiến Lược (Rebranding)
Một hãng xe có thể thay đổi logo để tạo sự tươi mới, làm hình ảnh mới và thu hút sự chú ý từ công ty của họ sau một giai đoạn dài hoạt động. Điều này có thể giúp tăng cường nhận diện thương hiệu và tạo ra một hình ảnh mới cho hãng xe, thường đi kèm với việc ra mắt một dòng sản phẩm mới (như xe điện). Ví dụ, sự thay đổi lớn của logo của hãng xe BMW từ hình ảnh 3D phức tạp sang dạng phẳng, trong suốt thể hiện cam kết của hãng với tương lai điện hóa và sự minh bạch trong công nghệ. Mục đích là để tái định vị, loại bỏ hình ảnh cũ và khẳng định vị thế dẫn đầu trong công nghệ mới.
3. Khi Hãng Xe Thay Đổi Tên Hoặc Hợp Nhất Tập Đoàn
Trong trường hợp hãng xe quyết định thay đổi tên của mình (như từ Blue Ribbon Sports sang Nike) hoặc khi nhiều công ty hợp nhất thành một tập đoàn lớn (như trường hợp logo hãng xe Audi khi hợp nhất Auto Union AG), việc đổi logo cũng là một cách để phản ánh sự thay đổi này và đồng thời tạo ra một giao diện nhận dạng mới cho tên thương hiệu. Logo các hãng xe lớn thay đổi để thể hiện sự gắn kết mới, di sản được kế thừa và chiến lược hợp tác mới.
Tuy nhiên, việc thay đổi logo cũng không phải lúc nào cũng được đánh giá tích cực bởi công chúng. Một số người có thể có khả năng gắn kết mạnh mẽ với logo cũ, và việc thay đổi logo có thể gây ra sự phản đối và tranh cãi. Do đó, việc thay đổi logo các hãng xe lớn thay đổi cần được xem xét kỹ lưỡng và có chiến lược phù hợp để đảm bảo rằng nó mang lại lợi ích cho thương hiệu và không gây mất lòng khách hàng.
KẾT LUẬN
Tóm lại, sự thay đổi logo các hãng xe lớn theo thời gian là minh chứng cho sự phát triển công nghệ, chiến lược kinh doanh và xu hướng thiết kế toàn cầu. Sự chuyển mình từ các huy hiệu phức tạp, 3D sang phong cách tối giản, phẳng (flat design) nhằm mục đích tăng tính linh hoạt và khả năng ứng dụng trong kỷ nguyên số.
Nếu bạn đang muốn tìm hiểu tư vấn về việc xây dựng Logo cho thương hiệu cho và nhãn hàng tiêu dùng, hãy để THE MONEST – Branding Agency giúp bạn biến ý tưởng thành một sản phẩm hoàn hảo. Với kinh nghiệm và sự sáng tạo của đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp, THE MONEST – Branding Agency cam kết mang đến cho bạn những tư vấn thiết kế logo thương hiệu, thiết kế bao bì nhãn hàng độc quyền mang đem lại lợi ích cho khách hàng và phù hợp với bộ nhận diện thương hiệu mong muốn của bạn. Dưới đây là các tác phẩm thiết kế nhãn hàng bao bì độc đáo và đầy sáng tạo, được thực hiện bởi THE MONEST – Branding Agency. Các dự án này là minh chứng rõ ràng cho sự chuyên nghiệp và gu thẩm mỹ tinh tế của đội ngũ.
Bạn có thể truy cập website https://themonest.vn/ để xem chi tiết các DỰ ÁN ĐÃ THIẾT KẾ và đặt lịch tư vấn online thông qua phương thức:
Để lại thông tin tại mục LIÊN HỆ/HỖ TRỢ KHÁCH HÀNG hoặc LIÊN HỆ TRỰC TIẾP thông qua số HOTLINE (ZALO): 093 8835 856 để được nhận tư vấn chi tiết.
———————
Thông tin chi tiết:
Website: https://themonest.vn/
Hotline (Zalo): 093 8835 856
Email: vinhphan@themonest.vn
