LƯỚI LOGO: ĐỊNH NGHĨA, VAI TRÒ VÀ 3 LỖI ỨNG DỤNG PHỔ BIẾN CẦN TRÁNH

Bạn có bao giờ tự hỏi điều gì đã tạo nên sự cân đối hoàn hảo và tính thẩm mỹ tuyệt đối cho những logo huyền thoại như Apple hay Twitter không? Bí mật không chỉ nằm ở cảm hứng, mà còn ở một hệ thống kiểm soát được gọi là Lưới Logo (Grid System). THE MONEST hiểu rằng lưới logo là cơ sở trí tuệ và trách nhiệm chuyên môn của đội ngũ thiết kế, đảm bảo các nét vẽ tuân thủ nguyên lý thị giác để tạo ra một bộ nhận diện thương hiệu hiệu quả. Tuy nhiên, công cụ mạnh mẽ này cũng tiềm ẩn những rủi ro khi bị lạm dụng. THE MONEST -Branding Agency mời bạn cùng khám phá về định nghĩa của Lưới Logo, vai trò kiểm soát sáng tạo của nó, và phân tích 3 lỗi ứng dụng phổ biến mà Designer cần tránh để bảo chứng cho năng lực thiết kế của mình nhé!

I. Lưới Logo: Định Nghĩa, Vai Trò Kiểm Soát Sáng Tạo

Lưới Logo là hệ thống giúp kiểm soát và điều hướng các nét vẽ, tạo hình thiết kế tuân theo quy tắc của nghệ thuật thị giác. Vai trò quan trọng của lưới logo là kiểm soát và định hướng sửa đổi để cho ra đời một thiết kế logo thương hiệu vừa đảm bảo tính thẩm mỹ, vừa đảm bảo tính hiệu quả nhờ tuân thủ trọn vẹn các nguyên lý thị giác. THE MONEST – Branding Agency tin rằng lưới logo không nên, hay thậm chí là không thể xuất hiện trước khi thiết kế logo về cơ bản đã được hoàn thiện. Khi hoạ sĩ thiết kế có thể tạo ra những đường nét táo bạo nhất, lưới logo sẽ chứng tỏ được vai trò của mình trong việc kiềm hãm sự bay bổng, mất kiểm soát niềm cảm hứng để đảm bảo tính hiệu quả của sản phẩm cuối cùng.

Sản phẩm thiết kế logo được thiết kế sáng tạo và thực hiện bởi THE MONEST Agency

Có một vấn đề về lưới logo luôn được nhiều người mang ra tranh luận, đó là liệu lưới logo có đang làm kìm hãm sức sáng tạo của hoạ sĩ thiết kế hay không. THE MONEST Agency nhận định khi đội ngũ chọn ưu tiên tốc độ và số lượng sản phẩm thiết kế (buộc phải tạo ra lưới logo trước khi đi vào tạo ra những đường nét chi tiết), thì năng lực sá ng tạo của đội ngũ sẽ ít nhiều bị kìm hãm. Hơn nữa, hành động này vô tình làm khó đội ngũ phát triển hay thi công hình ảnh thương hiệu về sau khi có nhu cầu phát triển thiết kế thành nhiều biến thể khác nhau mà không có lưới logo dựa trên nguyên tắc sáng tạo ban đầu. Để tạo ra một thiết kế hiệu quả, THE MONEST – Branding Agency khuyến nghị designer nên nắm vững các tiêu chí cốt lõi, bạn có thể đọc bài viết 5 Yếu Tố Cốt Lõi Làm Nên Logo Hiệu Quả: Khác Biệt, Đơn Giản, Bền Bỉ & Linh Hoạt để có thể hiểu thêm các yếu tố cần có trong việc thiết kế nhãn hiệu nhé!

II. 3 Lỗi Ứng Dụng Lưới Logo Thường Gặp Trong Thiết Kế

THE MONEST – Branding Agency tin rằng lưới logo không chỉ là cơ sở trí tuệ, mà còn là yếu tố mang tính sở hữu trách nhiệm của một đội ngũ thiết kế. Tuy nhiên, việc ứng dụng lưới logo cũng phải tuân thủ các quy luật và quy tắc riêng để tránh sa đà hay thậm chí là lạm dụng việc sử dụng lưới logo. Dưới đây là 3 lỗi ứng dụng lưới logo thường gặp:

1. Dùng Lưới Logo Như Một Điểm Tựa Để Thuyết Phục Khách Hàng

Lưới logo khi được sử dụng sau quy trình phát triển đường nét thiết kế, sẽ giúp hiệu chỉnh lại các đường nét sao cho tuân thủ tốt các nguyên lý thị giác mà vẫn không làm mất đi sức sáng tạo.

Tuy nhiên, không ít các hoạ sĩ thiết kế hình ảnh thương hiệu ngày nay có xu hướng sử dụng lưới logo như một biện pháp thuyết phục khách hàng của mình, vì niềm tin mù quáng rằng khách hàng có ít kiến thức về thiết kế thương hiệu hơn mình. Điển hình là trường hợp đội ngũ thiết kế nội bộ của Yahoo vào năm 2013, khi họ giải thích về lưới logo phức tạp của mình với những phép tính toán học không mấy thuyết phục. Rõ ràng, lời giải thích này cùng thiết kế logo mới của Yahoo đã không nhận được nhiều phản hồi tích cực từ công chúng.

Ảnh: Sưu tầm

2. Dùng Lưới Logo Để Biến Những Thiết Kế Mềm Mại Trở Nên Cứng Cáp

Tình huống hoạ sĩ thiết kế nhận ra đường nét mình đang quá bay bổng và “điệu đà”, trong khi khách hàng đang kỳ vọng vào một thiết kế mạnh mẽ và cứng cáp không phải là hiếm gặp. Thông thường, các nhà thiết kế chọn đầu tư vào tính chi tiết của lưới logo (ví dụ: bộ lưới logo cầu kỳ và tương đối chi tiết, lạm dụng thuật toán vào một thiết kế gồm toàn những đường nét tròn và cong) như một giải pháp nhằm biến những thiết kế mềm mại trở nên cứng cáp hơn.

Ảnh: Sưu tầm

THE MONEST – Branding Agency nhận định hành động này vô tình làm giảm sút rõ rệt các bằng chứng thể hiện năng lực sáng tạo của họ thông qua cách triển khai các đường nét và ý tưởng thiết kế nói chung, và quy trình phát triển lưới logo đó gần như là vô nghĩa vì không đóng góp được quá nhiều giá trị vào trong tính hiệu quả sau cùng của thiết kế logo.

3. Ứng Dụng Tỉ Lệ Vàng Vào Một Logo Không Tuân Theo Tỉ Lệ Vàng

Trường hợp ứng dụng tỉ lệ vàng vào một thiết kế logo vốn không tuân theo những phép tính đó, thường xảy ra trong môi trường học đường hoặc trên các phương tiện truyền thông quảng cáo. Đây là một ví dụ điển hình của thuật ngữ loaded question – những giả định tạo ra nhiều tranh cãi.

Ảnh: Sưu tầm

Một trong những hành vi loaded question nổi tiếng nhất là thương hiệu Apple với thiết kế logo hình quả táo cắn dở huyền thoại. Nghệ sĩ thiết kế Rob Janoff chỉ tạo ra một “vết cắn đúng chỗ” để logo không bị nhầm lẫn với những quả cherry khi thu nhỏ. Tuy nhiên, hậu thế và đặc biệt là những phương tiện truyền thông lại luôn cố nhồi nhét và phát triển lưới logo của hình tượng quả táo cắn dở, gán ghép một cách bị động hình ảnh nổi tiếng này vào một tỉ lệ vàng – vốn xuất phát từ những bộ não có trí tưởng tượng vượt xa năng lực thiết kế của chính đội ngũ Apple.

Lời Kết

THE MONEST -Branding Agency tin rằng Logo không chỉ nâng tầm thương hiệu mà còn là cầu nối giúp xây dựng nhận thức thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Cho dù bạn lựa chọn phong cách nào, nhãn hiệu cũng cần phải được thiết kế chỉn chu, thể hiện bản sắc thương hiệu và đảm bảo các tiêu chí về sự hiệu quả. Lưới logo là một yếu tố cần có của bất cứ một thiết kế nào nếu đang hướng đến việc tạo ra một thiết kế logo hiệu quả, có được tính thẩm mỹ gần như bắt buộc nhưng đồng thời tuân thủ trọn vẹn mọi nguyên lý thị giác. THE MONEST – Branding Agency tin rằng ứng dụng lưới logo đúng cách nghĩa là đang bảo chứng tốt cho ý tưởng, đường nét và năng lực thiết kế của bản thân. Ngược lại, lưới logo cũng có thể trở thành “mồ chôn sức sáng tạo” nếu bị lạm dụng hoặc sử dụng với mục đích đốt cháy giai đoạn.