THE MONEST – Branding Agency hiểu rằng trong bối cảnh kinh doanh hiện đại, nhiều mô hình vẫn chưa xây dựng thương hiệu một cách bài bản, nhưng chắc chắn không thể thiếu thiết kế logo. Logo đã trở thành tiêu chuẩn cơ bản nhất, thậm chí là trọng tâm duy nhất của nhiều nhà kinh doanh, bởi lẽ lịch sử của thiết kế logo đã đi trước rất xa lịch sử xây dựng thương hiệu (xuất hiện từ đầu thế kỷ 14). THE MONEST – Branding Agency tin rằng mọi thiết kế logo nổi tiếng đều có một điểm giao không thể chối cãi: chúng luôn đi theo dòng chảy lịch sử từ phức tạp đến tối giản, tỷ lệ thuận với mức độ thành công và cải thiện nhận thức thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Trong bài viết này hãy cùng THE MONEST – Branding Agency bật bí bí mật đằng sau 10 logo huyền thoại nhé!
1. Nike
Logo Nike chính là biểu tượng về sự hiệu quả và tính tối ưu của một sản phẩm thiết kế. Được tạo ra bởi một sinh viên thiết kế với giá chỉ 35 USD, không ai ngờ hình ảnh dấu móc “swoosh” sau này có thể trở thành một biểu tượng thương hiệu toàn cầu. THE MONEST – Branding Agency hiểu rằng cũng như tinh thần của câu tagline thương hiệu Just Do It, thiết kế logo Nike là kết quả của sự tình cờ và đơn giản, không mang theo ý nghĩa nào đặc biệt ngoại trừ tên thương hiệu Nike đến từ câu chuyện Nữ Thần Chiến Thắng Victoria trong thần thoại Hy Lạp.
2. Apple
Nếu thiết kế logo nổi tiếng của Nike được biết đến với ý tưởng giản đơn, thì thiết kế logo của Apple lại thu hút sự quan tâm mạnh mẽ bởi đằng sau nó có quá nhiều câu chuyện và giả thuyết. Những giả định về quả táo rơi xuống đất của Newton, quả táo cắn dở liên quan đến Alan Turing, hay đơn giản vì cố CEO Steve Jobs thích ăn táo, tất cả đều không được phía Apple chính thức xác nhận. Nhà thiết kế Rob Janoff chỉ ra rằng, tuyên bố của ông có thể khiến nhiều người cảm thấy thất vọng, nhưng quả táo khuyết vốn ban đầu là một quả táo hoàn chỉnh, ông tạo ra “vết cắn” (bite) chỉ là để mọi người không nhầm lẫn nó với loại trái cây nào khác, như cherry chẳng hạn.
3. Chanel
Cùng với Apple, Chanel là một trong những thương hiệu hiếm hoi sở hữu thiết kế logo nổi tiếng, nhưng đến nay vẫn chưa một ai biết chính xác ý nghĩa đằng sau nó. Giả thuyết đáng tin cậy nhất lại đến từ thời thơ ấu của Coco Chanel. Nhiều sử gia tin rằng bà đã có cảm hứng thiết kế logo nổi tiếng của Chanel (hai chữ C lồng vào nhau) từ những năm 1920 – giai đoạn Coco còn sống trong trại trẻ mồ côi Aubazine. Nơi đây có những ô cửa sổ to bản mà khi ánh nắng ban ngày rọi qua, lập tức xuất hiện những hoạ tiết đẹp mắt với hai chữ C lồng ngược vào nhau. THE MONEST – Branding Agency tin rằng sự bí ẩn, thu hút nhiều sự quan tâm này cũng giống như cuộc đời đầy bí ẩn và giai thoại về Coco Chanel.
4. Starbucks
Biển cả và lính hải quân luôn là nguồn cảm hứng bất tận cho thương hiệu Starbucks. Ngay tên gọi Starbucks cũng xuất phát từ một bến cảng nổi tiếng. Logo nổi tiếng có hình mỹ nhân ngư màu xanh được đặt tên là Siren – một từ trong tiếng Hy Lạp cổ đại có nghĩa là những hồi chuông, giúp kêu gọi các con tàu cập bến. Ngụ ý của logo muốn nói lên thực tế rằng, bất cứ ai nhìn thấy logo mỹ nhân ngư màu xanh đều muốn ghé vào ngay, bởi đó là không gian thoải mái, cao cấp được sinh ra để phục vụ cho tinh thần thương hiệu Starbucks: “cung cấp không gian làm việc, trao đổi thoải mái mà không phải ở nhà hay văn phòng công ty.”
5. Mercedes Benz
THE MONEST – Branding Agency tin rằng nếu người sở hữu cỏ ba lá tin rằng mình đang có được nhiều may mắn, thì người sở hữu “sao ba cánh” (Mercedes Benz) bên cạnh nhiều may mắn còn có nhiều tiền của và danh vọng. Hình tượng ngôi sao ba cánh xuất phát từ gia đình ông Daimler – người có công sáng lập. Trong những chuyến công tác xa nhà rồi viết thư gửi về cho vợ con mình, Daimler thường dùng hình ảnh sao 3 cánh để đóng dấu niêm phong bì thư, tượng trưng cho mục tiêu của công ty là chinh phục cả đất liền, mặt nước và bầu trời. Sau này, khi Mercedes Benz trình làng logo thương hiệu đầu tiên vào năm 1926, bên cạnh hình tượng sao ba cánh còn có hình ảnh chiếc vòng nguyệt quế là biểu tượng của thành phố Mannheim.
6. BMW
BMW (Bavarian Motor Works) là tên gọi được đổi mới sau khi tiếp quản lại xưởng sản xuất động cơ Rapp Motorenwerke. BMW chủ yếu nhận lãnh nhiệm vụ phục vụ cho quân đội nước nhà, sản xuất động cơ máy bay. Phải đến cuối năm 1917, BMW mới đăng ký logo lên Cơ quan đăng ký Thương hiệu Hoàng Gia Đức. Thiết kế được truyền cảm hứng từ đường tròn và viền từ logo Rapp, nhưng hai nửa màu xanh trắng vốn là màu cờ của xứ Bavaria – địa phương nơi BMW đặt trụ sở và xưởng sản xuất đầu tiên của họ. Tuy vậy, thứ tự sắp xếp mảng màu đã được đảo ngược, vì ở thời điểm đó luật bảo hộ nhãn hiệu quy định không được sử dụng màu sắc, hình ảnh mang tính chính trị hoặc lãnh thổ trên các thiết kế thương mại.
Ảnh: Sưu tầm
7. Unilever
Thiết kế logo nổi tiếng của tập đoàn đa quốc gia Unilever trong nhận thức khách hàng Việt Nam là bản thay mới từ năm 2004. Khi zoom cận vào thiết kế logo này, có thể đếm được 25 biểu tượng hay hình ảnh khác nhau, đại diện cho từng nhóm sản phẩm hoặc chuỗi giá trị mà đội ngũ Unilever vẫn luôn theo đuổi. Với cam kết “giúp cuộc sống chất lượng trở nên phổ biến hơn trên toàn cầu”, thiết kế logo này của Unilever đã thể hiện đầy đủ và chính xác lời cam kết đó. 25 biểu tượng được kết hợp và sắp xếp khéo léo để tạo hình chữ U, giúp bộc lộ sứ mệnh vì cuộc sống của toàn nhân loại (vitality mission).
8. Mastercard
Mastercard chọn ứng dụng ngôn ngữ thiết kế tối giản và màu sắc thiết kế tươi trẻ, nổi bật trên logo thương hiệu của mình. Logo thương hiệu Mastercard là sự kết hợp của hai vòng tròn màu đỏ cam, một bên tượng trưng cho phía Đông còn một bên tượng trưng cho phía Tây. Logo Mastercard vì thế thể hiện chính xác tính toàn cầu mà thương hiệu hướng đến. Ý đồ của nhà thiết kế khi tạo ra các mảng màu đậm nhạt khác nhau, chính là ngụ ý về tính liên kết và năng lực kết nối thế giới của bản thân thương hiệu.
9. McDonald’s
McDonald’s chỉ thật sự bành trướng và trở thành chuỗi kinh doanh F&B danh giá, sau khi được mua lại bởi doanh nhân Ray Kroc vào năm 1961. Đây cũng là thời điểm logo nổi tiếng hình mái vòm của McDonald’s chính thức “chào sân.” Jim Schindler, trưởng bộ phận kỹ thuật của McDonald’s, nhớ ngay đến mái vòm màu vàng của chuỗi hệ thống (dù chúng đã được ứng dụng từ đầu thập niên 1950) và đưa vào bản thảo logo. Giờ đây, hình ảnh mái vòm chữ M màu vàng, khi xuất hiện trên background màu đỏ tươi chính là nhận diện thương hiệu dễ nhận thấy và đáng tin cậy hàng đầu thế giới.
10. Amazon
Amazon đã trải qua 4 lần thay đổi logo thương hiệu chỉ trong vòng 5 năm đầu (1995-1999). Thiết kế logo gần nhất của amazon đã chạm đến đỉnh cao về chinh phục cảm xúc người tiêu dùng. Logo nổi tiếng được thương hiệu này sử dụng hơn 2 thập kỷ qua có điểm nhấn là mũi tên màu cam. Mũi tên này nối từ chữ ‘a’ đến chữ ‘z’ thể hiện ngành hàng hay lĩnh vực amazon theo đuổi – khách hàng có thể mua tất cả mọi thứ (from A to Z). Mũi tên màu cam tạo hình nụ cười của khách hàng không vô cớ xuất hiện, nó đến từ việc nhà thiết kế Turner Duckworth muốn làm mới lại logo trước đó, lật ngược đường cong để tạo ra hình ảnh thú vị – chữ ‘z’ lúc này giống như “má lúm đồng tiền” khiến tổng thể logo như đang mỉm cười.
Điểm Chung Của Các Thiết Kế Logo Nổi Tiếng
Có một điểm chung ở hầu hết thiết kế logo nổi tiếng, đó là thiết kế logo luôn đi theo dòng chảy lịch sử từ phức tạp đến tối giản, tỉ lệ thuận với mức độ thành công và cải thiện nhận thức của chính thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Ví dụ, logo của McDonald’s trong những năm đầu không chỉ có tên thương hiệu, tên sản phẩm mà còn phải có hình ảnh cụ thể của một người đàn ông đang nướng thịt. Hoặc như logo của Mastercard trong vài thập kỷ đầu tiên, có dòng chữ Master Charge, The Interbank Card để làm rõ lĩnh vực kinh doanh. THE MONEST – Branding Agency tin rằng điều này là dễ hiểu bởi tư duy xây dựng thương hiệu đúng đắn ở các nước phương Tây, họ hiểu rằng nhận biết thương hiệu cần đi trước nhận thức thương hiệu – đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành nhận biết nơi khách hàng mục tiêu (Hiểu – Biết – Tin – Yêu).
Kết luận
Theo thời gian khi thương hiệu dần định vị và xây chắc chỗ đứng của mình trong lòng đại chúng, cùng với việc mở rộng thương hiệu sang nhiều lĩnh vực khác, logo thương hiệu dần được tối giản, hạn chế sự phức tạp và thậm chí “trừu tượng một cách cực đoan” càng tốt. Con đường này thường đi ngược với quan điểm và tư duy xây dựng thương hiệu của nhiều doanh nghiệp Việt. Phần lớn đều hướng đến sự trừu tượng, đầy ẩn ý trong thời gian đầu, tạo ra bức tường vô hình, ngăn cách thương hiệu với khách hàng mục tiêu ngay từ buổi đầu. Khi khách hàng không biết bạn là ai, bạn kinh doanh cái gì và những giá trị nào bạn đủ sức mang lại, thật khó để họ chọn quay lưng với hằng hà sa số các thương hiệu mạnh hơn, trực quan hơn ngoài kia.
Nếu bạn đang muốn tìm hiểu tư vấn về việc xây dựng Logo cho thương hiệu cho và nhãn hàng tiêu dùng, hãy để THE MONEST – Branding Agency giúp bạn biến ý tưởng thành một sản phẩm hoàn hảo. Với kinh nghiệm và sự sáng tạo của đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp, THE MONEST – Branding Agency cam kết mang đến cho bạn những tư vấn thiết kế logo thương hiệu, thiết kế bao bì nhãn hàng độc quyền mang đem lại lợi ích cho khách hàng và phù hợp với bộ nhận diện thương hiệu mong muốn của bạn. Dưới đây là các tác phẩm thiết kế nhãn hàng bao bì độc đáo và đầy sáng tạo, được thực hiện bởi THE MONEST – Branding Agency. Các dự án này là minh chứng rõ ràng cho sự chuyên nghiệp và gu thẩm mỹ tinh tế của đội ngũ.
Bạn có thể truy cập website https://themonest.vn/ để xem chi tiết các DỰ ÁN ĐÃ THIẾT KẾ và đặt lịch tư vấn online thông qua phương thức:
Để lại thông tin tại mục LIÊN HỆ/HỖ TRỢ KHÁCH HÀNG hoặc LIÊN HỆ TRỰC TIẾP thông qua số HOTLINE (ZALO): 093 8835 856 để được nhận tư vấn chi tiết.
———————
Thông tin chi tiết:
Website: https://themonest.vn/
Hotline (Zalo): 093 8835 856
Email: vinhphan@themonest.vn
