Typography là nghệ thuật đồ họa chữ được sử dụng phổ biến trong xây dựng thương hiệu, giúp diễn tả cảm xúc và nêu bật tính cách của thương hiệu. THE MONEST – Branding Agency hiểu rằng mỗi thương hiệu đều cố gắng xây dựng một hình ảnh dễ nhớ, thân thiện và rất con người. Tính cách thương hiệu giúp tăng sự nhận biết, định vị thương hiệu rõ ràng, và thúc đẩy hành vi tiêu dùng. Cùng THE MONEST – Branding Agency tìm hiểu cách typography vẽ lên những cử chỉ hoa mỹ của linh hồn thương hiệu sống động như con người trong bài viết này nhé!
Typography là gì?
Thuật ngữ “typography” bắt nguồn từ tiếng Hy Lạp với hai từ gốc: typos (hình dạng) và graphein (được viết ra). Hiểu theo nghĩa rộng, typography chính là chữ viết – phương tiện giúp hiện thực hóa ngôn ngữ, ý tưởng và suy nghĩ thành những hình dạng cụ thể. Chữ viết hiện diện khắp mọi nơi trong cuộc sống. Bất kể bạn đang lướt mạng trên điện thoại thông minh, đọc sách hay xem tạp chí, bạn đều đang tiếp nhận thông tin dưới dạng văn bản. Chữ viết bao quanh chúng ta, từ những bảng hiệu tên đường quen thuộc đến các tập catalogue quảng cáo.
Trong lĩnh vực thiết kế, typography được định nghĩa là khoa học và nghệ thuật sử dụng chữ. Nó bao gồm việc thiết kế các bộ chữ, ứng dụng và sắp xếp chúng theo một trật tự nhất định. Quá trình này đòi hỏi sự cân nhắc kỹ lưỡng các yếu tố như: lựa chọn kiểu chữ, xác định kích thước, độ dài dòng, cũng như điều chỉnh khoảng cách giữa các dòng và các chữ cái.
THE MONEST – Branding Agency tin rằng khi xây dựng bộ nhận diện thương hiệu, typography cần được xem xét một cách kỹ lưỡng nhằm dung hợp với tổng hòa thương hiệu, giúp mở rộng kênh nhận diện. Tiếng nói của thương hiệu có đủ mạnh mẽ thuyết phục hay không phụ thuộc không nhỏ vào quyết định lựa chọn typography. CùngTHE MONEST – Branding Agency tìm hiểu 10 hình mẫu tính cách thương hiệu theo sự phân chia của Brandz qua sự thể hiện của typography nhé!
1. Người Mẹ (The Nurturer)
Thương hiệu có tính cách người mẹ mang đặc điểm ân cần, bao dung. Colgate là thương hiệu tiêu biểu cho tính cách đó. Typeface được cách điệu tự do, mở rộng, với font chữ mềm mại và khoảng cách con chữ vừa đủ. Typography đã truyền tải được tính cách Colgate luôn quan tâm, chăm sóc sức khỏe răng miệng của khách hàng.
2. Nhà Thông Thái (The Sage)
Thương hiệu nhà thông thái mang tính cách thông thái, khôn ngoan, đáng tin. Typography của hãng Visa thể hiện được sự đa dạng, có đủ, ngụ ý rằng bất cứ điều gì Visa đều có và là giải pháp của khách hàng ở mọi lúc cần thiết.
3. Người Làm Trò (The Jester)
Tính cách thương hiệu Người làm trò (Joker) thường được nhận biết qua sự dí dỏm, mang lại tiếng cười và niềm vui. Facebook là một thương hiệu tiêu biểu thể hiện rõ nét tính cách này.
4. Người Bạn (The Regular Guy)
Thương hiệu có tính cách người bạn lại nổi bật bởi sự thẳng thắn, thân thiện. Thương hiệu Amazon chọn cách thể hiện chữ dứt khoát nhưng vẫn lưu giữ những nét mềm mỏng. Việc thể hiện rõ tính cách thương hiệu qua Typography là một chiến lược hiệu quả. Tuy nhiên, yếu tố hình ảnh trực quan nhất là logo cũng đóng vai trò then chốt trong việc tạo ấn tượng ban đầu và xây dựng lòng tin. Để biết rõ vai trò không thể thiếu của logo trong chiến lược tổng thể, bạn có thể tham khảo thêm bài viết 5 lý do logo là yếu tố không thể thiếu trong việc xây dựng thương hiệu. được thực hiện bởi THE MONEST – Branding Agency.
5. Người Mộng Mơ (The Dreamer)
Thương hiệu có tính cách của người mộng mơ (Dreamer) lại âm hưởng mạnh của sự sáng tạo, khác biệt và hoài bão. Tiêu biểu có Apple. Cách thể hiện văn bản chữ của Apple vừa thần bí, vừa ẩn chứa sức mạnh, khát khao lớn.
6. Nhà Vua (The Ruler)
Thương hiệu mang tính cách của nhà vua lại nhấn mạnh vào sự cương quyết, kiểm soát. IBM là một trong số đó. Typography của IBM nhấn mạnh sự rõ ràng, minh bạch, đầy quyền lực.
7. Thiếu Nữ (The Innocent)
Thương hiệu có hình ảnh thiếu nữ lại mang tính cách ngây thơ, trong sáng, tốt bụng. Tập đoàn Alibaba là hãng bán lẻ lớn nhất thế giới, các typography được sử dụng trong ấn phẩm marketing của họ đều thể hiện một sự dễ thương, luôn giúp đỡ mọi người.
8. Anh Hùng (The Hero)
Thương hiệu có hình ảnh anh hùng mang một tính cách dũng cảm, phiêu lưu. Thương hiệu Yomost tập trung vào thể hiện nét chữ mạnh mẽ, sôi động.
9. Kẻ Nổi Loạn (The Outlaw)
THE MONEST – Branding Agency nhận định thương hiệu mang hình ảnh người nổi loạn luôn phá cách, không tuân theo luật. Typography của Google không nhấn mạnh vào tạo hình kiểu dáng chữ mà đi sâu vào thể hiện màu sắc của mỗi con chữ riêng lẻ. Font chữ google được đơn giản hóa tối đa, không màu mè, không hào nhoáng. Màu sắc được sử dụng một cách hết sức đặc biệt, không đồng bộ và là những gam màu hết sức cơ bản, nhằm kể cho mọi người biết rằng họ không thích “chơi đúng luật”, họ luôn đổi mới và khác biệt.
10. Người Phụ Nữ Quyến Rũ (The Lover)
Thương hiệu mang đặc điểm người phụ nữ quyến rũ ẩn chứa sự hấp dẫn, khát vọng lớn. Tiêu biểu cho dòng tính cách này là các hãng thương hiệu thời trang, mỹ phẩm như L’Oreal, Louis Vuitton, Zara… Chữ được cách điệu hóa uốn lượn đầy nghệ thuật, hấp dẫn ánh nhìn.
Nguồn: Tổng hợp
Lời Kết
Typography truyền tải được không chỉ là cảm xúc mà còn là ý nghĩa, thông điệp của câu chữ, thể hiện trọn vẹn chức năng của nó. THE MONEST – Branding Agency tin rằng tự thiết kế cho mình một bộ nhận diện thương hiệu với Typography khác biệt thể hiện tính cách, ý nghĩa của công ty bạn sẽ là điều tuyệt vời nhất. Nếu bạn có bất cứ băn khoăn hay thắc mắc gì, đừng ngần ngại liên hệ để nhận được những tư vấn nhiệt tình từ các chuyên gia xây dựng thương hiệu của THE MONEST – Branding Agency.
Nếu bạn đang muốn tìm hiểu tư vấn về việc xây dựng Logo cho thương hiệu cho và nhãn hàng tiêu dùng, hãy để THE MONEST – Branding Agency giúp bạn biến ý tưởng thành một sản phẩm hoàn hảo. Với kinh nghiệm và sự sáng tạo của đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp, THE MONEST – Branding Agency cam kết mang đến cho bạn những tư vấn thiết kế logo thương hiệu, thiết kế bao bì nhãn hàng độc quyền mang đem lại lợi ích cho khách hàng và phù hợp với bộ nhận diện thương hiệu mong muốn của bạn. Dưới đây là các tác phẩm thiết kế nhãn hàng bao bì độc đáo và đầy sáng tạo, được thực hiện bởi THE MONEST – Branding Agency. Các dự án này là minh chứng rõ ràng cho sự chuyên nghiệp và gu thẩm mỹ tinh tế của đội ngũ.
Bạn có thể truy cập website https://themonest.vn/ để xem chi tiết các DỰ ÁN ĐÃ THIẾT KẾ và đặt lịch tư vấn online thông qua phương thức:
Để lại thông tin tại mục LIÊN HỆ/HỖ TRỢ KHÁCH HÀNG hoặc LIÊN HỆ TRỰC TIẾP thông qua số HOTLINE (ZALO): 093 8835 856 để được nhận tư vấn chi tiết.
———————
Thông tin chi tiết:
Website: https://themonest.vn/
Hotline (Zalo): 093 8835 856
Email: vinhphan@themonest.vn
